Poniżej przedstawiamy plan 10 kroków efektywnej kampanii marketingu RSS. Przejście przez ten proces umożliwi przygotowanie efektywnej kampanii RSS oraz przekształcenie tej formy komunikacji w efektywne narzędzie marketingu.
1. Przygotuj strategie marketingu RSS
Wszystko zaczyna się od planu. Zaplanuj wszystkie elementy marketingu RSS. Przygotuj elementy kampanii RSS tak, aby komunikacja była spójna z innymi działaniami marketingowymi zarówno on-line jak i off-line. Zaplanuj zastosowanie RSS i zintegruj go z innymi funkcjami marketingu. Przemyśl cele, zadania i wyniki jakie chciałbyś osiągnąć dzięki marketingowi RSS.
2. Zacznij wykorzystywać RSS do pozyskiwania informacji o rynku
Pozyskiwanie informacji o rynku, biznesie i klientach to ważny krok do poprawy efektywności całego marketingu. RSS jest doskonałym narzędziem do obserwowania rynku, gdyż w szybki sposób pozwala na śledzenie najnowszych doniesień o rozwoju biznesu, działaniu konkurecji i wydarzeniach na rynku. Dobrym początkiem może być znalezienie właściwego czytnika RSS, który pozwoli na odpowiednie śledzenie interesujących Cię informacji i nowości. Następnie znajdź właściwe źródła informacji, przejżyj sieć, zobacz, które serwisy piszą na temat Twojego rynku, zobacz gdzie możesz pozyskać najcenniejsze informacje.
3. Zaplanuj jakie informacje mają być przekazywane przez RSS
Komunikacja na zewnątrz firmy za pomocą RSS to jeden z najbardziej skomplikowanych części kampanii ze względu na dużą ilość możliwości i dostępnych zmiennych. W tym roku należy zaplanować jaka będzie grupa docelowa naszego kanału RSS, jakie będą cele związane z każdą z tych grup, jaki będzie model publikacji w kanale RSS, jaka będzie treść (zawartość) kanału oraz jakie będą źródła informacji dla RSS.
4. Zdefiniuj wymagania marketingu RSS i wybierz właściwego dostawcę usług
Zdefiniuj zapotrzebowanie technologiczne na kampanii marketingowej RSS oraz wybierz właściwego dostawcę usług, który dostarczy wszystkich niezbędnych elementów. Wybierz czy chcesz publikować kanały RSS za pomocą swojego serwisu, czy też za pomocą zewnętrznych dostawców kanałów RSS.
5. Zaplanuj zawartość RSS
Gdy kampania marketingu RSS jest już przygotowana należy zaplanować zawartość - treść kanału RSS. Planowanie treści RSS to przygotowanie zawartości tak, aby osiągnąć założone cele komunikacji z użytkownikami w grupach docelowych. Tutaj należy zdefiniować jakie informacje będą publikowane w kanale (kanałach RSS) jaki będzie ich styl pisania, co będą przekazywać oraz jakie zachęty (calls-to-action) będą zawierały.
6.Promuj swój kanał RSS wewnętrznie
Publikacja kanału RSS w serwisie internetowym, zwykle nie jest wystarczająca by przyciągnąć i zachęcić użytkowników do subskrybcji. Aby pozyskać licznych subskrybentów należy promować kanał wewnątrz serwisu, zdefiniować proces subskrybcji, przydzielić miejsca w serwisie na promocję kanału, stworzyć korzyści dla użytkowników wynikające z subskrybowania kanału RSS. Nie należy zapominać również o odpowiednim zapleczu technologicznym, aby zwiększyć ilość użytkowników czytających kanały RSS.
7. Promuj swój kanał RSS na zewnątrz serwisu
Po uruchomieniu kanału RSS w serwisie trzeba zadbać o jego właściwą promocję na zewnątrz serwisu. Do tego celu zwykle wykorzystuje się katalogi kanałów RSS, wyszukiwarki, agregatory on-line. Należy również zadbać o regularne umieszczanie nowych informacji w kanale oraz stosować systematyczne pingowanie.
8. Mierzenie oraz optymalizacja kanałów RSS
Badanie aktywności użytkowników w kanałach RSS - głównie ilości subskrybentów oraz częstotliwości odświeżania kanału to jedna z podstawowych miar sukcesu kanału RSS oraz istotna informacja dla wydawców serwisu. Czytelnictwo kanału stanowi bezpośrednio o jego sukcesie i powodzeniu kampanii marketingu RSS. Informacje o subskrybcjach jest też istotna z punktu widzenia zapotrzebowania na technologie wspierającą RSS oraz optymalizacji zawartości kanałów.
9. Wykorzystaj RSS do syndykacji zawartości w innych mediach
RSS można doskonale wykorzystać do publikacji treści w innych ważnych mediach dla rynku, na którym działa firma. Niezbędnym krokiem do syndykcji z innymi mediami jest zdefiniowanie grupy docelowych mediów oraz treści, która będzie podlegać publikacji. Następnie należy przygotować odpowiednie narzędzia syndykacji, wypromować ofertę kanału oraz nawiązać współpracę z innymi mediami.
10. Wykorzystaj RSS do polepszenia jakości serwisu oraz poprawy wizerunku marki
Polepszenie jakości serwisu to łączenie treści z innych serwisów za pomocą RSS, co przekłada się na zwiększenie pozytywnych doświadczeń użytkowników, poszerzenia treści oraz oferowanych usług. Poprawa wizerunku marki to oferowanie użytkownikom własnych czytników RSS, wygaszaczy ekranu, e-gadżetów itp.
Komunikacja marketingowa RSS ma szerokie zastosowanie w komunikacji z użytkownikami oraz promocji firmy w internecie. Dzięki zastosowaniu kanałów RSS firma może osiągnąć przewagę nad konkurencją w walce o użytkowników internetu, zwiększyć ilość odwiedzających użytkowników, powiększyć grono powracających internautów oraz poprawić wizerunek marki.
