Jak działa RSS ?

RSS to kanał komunikacji internetowej z użytkownikami, który pozwala wydawcom serwisów oraz marketerom na łatwe przekazywanie informacji wprost do docelowej grupy użytkowników. Skuteczność kanałów RSS tkwi w przekazywaniu informacji wprost do użytkowników z pominięciem szumu informacyjnego oraz wielu ograniczeń i wad innych kanałów komunikacji takich jak e-mail czy newsletter. Wiadomości przekazywane przy pomocy tradycyjnych metod np. przez e-mail mogą zostać uznane za SPAM, mogą zaginąć w skrzynkach odbiorczych użytkowników lub zostać odruchowo skasowane. RSS umożliwia skuteczne dostarczenie informacji wprost do użytkownika w sposób akceptowany przez niego bez posądzenia o zaśmiecanie skrzynki, tak jak to może być w przypadku komunikacji e-mail.

Zawartość RSS (informacje, wiadomości, aktualności) są przekazywane za pomocą kanałów – plików zawierających nagłówki wiadomości w formacie XML. Pliki te przygotowywane są zgodnie z formatem i strukturą zgodną ze specyfikacją danego języka RSS. Pliki kanałów RSS zawierają podstawowe informacje o kanale (tj. nazwę kanału, adres URL, opis, logo ets.) oraz treść – nagłówki wiadomości, informacje, etc. Zwykle treścią kanałów RSS są streszczenia wiadomości, artykułów oraz innych elementów serwisów internetowych prezentowane w uproszczonej formie. RSS powinien być bowiem tylko formą poinformowania użytkownika o dostępności interesującej go informacji w serwisie oraz zaproszeniem do odwiedzenia stron z docelową zawartością.
W pewnym uproszczeniu RSS może być porównany do newslettera wysyłanego za każdym razem kiedy jakaś zmiana lub nowa informacja pojawi się w serwisie internetowym odwiedzanym przez użytkowników. Dzięki RSS użytkownik może dowiedzieć się o nowościach w serwisie bez konieczności wielokrotnego odwiedzania stron. RSS działa tak jakby serwis internetowy sam powiadamiał zainteresowanych użytkowników o zmianach treści.